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インターネットB2Bソフトのパイオニアとして出現したコマースワンやアリバAribaInc.は、この問題を解決することで業績を伸ばして行く。かれらの提供するマルチカタログ・ソフトは、何百社、何千社という購買先のホームページを統合して、閲覧、価格比較、発注、社内システムERPへの情報受け渡しなどの作業を合理化した。このように各企業の断片化したウェブカタログ情報を整理統合する付加価値化をフラグメンテーション・マーケティングと呼ぶ。また、マルチカタログ・ソフトはフラグメンテーション・マーケティングの内でもアグリゲーテッド・プロキュアメントAggregatedprqurement、集積型調達と呼ばれている。とはいえ、インターネットB2Bは新しい動きではない。B2B老舗、コーマース・ワンcmmerceneInc.がアマゾン・コムより1年も早い1994年に設立されたように、B2B市場はインターネット・ブームとともに成長してきた。

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